Quella del clean beauty è una tendenza ha preso piede negli ultimi anni e letteralmente si riferisce a prodotti puliti, ovvero che non siano dannosi per l’uomo ma nemmeno per l’ambiente.
Con clean beauty non si intende solo che il prodotto finale sia privo di sostanze potenzialmente nocive, tossiche e irritanti per la pelle e per l’ambiente, ma si riferisce a tutti i passaggi della filiera produttiva, dal reperimento delle materie prime alle fasi di lavorazione e dai materiali impiegati per il packaging, il loro smaltimento e il trasporto.
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